Wenn die Nächte länger und die Luft frischer wird, liegt der Duft von Weihnachten in der Luft – und er besteht nicht nur aus Tannenzweigen, Zimt und Glühwein. Für Kerzenhersteller/-innen ist die festliche Zeit besonders wichtig, denn sie ist die geschäftigste Zeit des Jahres.
Für erfahrene Hobbybastler/-innen und angehende Kerzenunternehmer/-innen ist dies der Moment, in dem Kunden/Kundinnen aktiv nach Geschenken, Gemütlichkeit und einem Hauch von Magie suchen, um die Saison aufzuleben. Dies ist die ideale Gelegenheit, um deine Marke und Marketingstrategie auf das nächste Level zu bringen. Aber wie kannst du dich in der Menge abheben, wenn jedes Kerzenunternehmen um die gleiche festliche Aufmerksamkeit buhlt? Candle Shack hat fünf Weihnachtsbranding- und Marketingstrategien, die deinem Kerzen-Business helfen, heller zu strahlen als der Weihnachsstern auf der Spitze des Baumes.
So wie wir unsere Häuser mit Weihnachtsdekorationen schmücken, verdient auch dein Branding einen festlichen Glanz. Weihnachten ist die perfekte Zeit, um deiner bestehenden Markenidentität einen Hauch von Feiertagsfreude zu verleihen. Das bedeutet nicht, das Rad neu zu erfinden – schon kleine Anpassungen können viel bewirken.
Passe dein Logo an: Verleih deinem Logo eine festliche Note. Das erreichst du z.B. durch das Hinzufügen einer Schneeflocke, eines Stechpalmenzweigs oder eines goldenen Schimmers. Das zeigt, dass du den festlichen Geist aufgreifst und gleichzeitig deine Markenidentität bewahrst. Es sind kleine Veränderungen, die bei den Kunden/Kundinnen gut ankommen und deine Marke frisch und zeitgemäß erscheinen lassen.
Festliche Farbpaletten: Überlege, eine Weihnachtsfarbpalette in deine Marketingmaterialien zu integrieren. Denk an satte Rottöne, smaragdgrün, schimmerndes Gold und frostiges Silber. Halte die Farben auf deiner Website, auf deinen Social Media-Kanälen und auf Verpackungen konsistent, um ein einheitliches, festliches Erlebnis zu schaffen.
Nichts bringt Weihnachten so gut zur Geltung wie das warme, flackernde Licht einer Kerze. Sie ist ein klassisches Geschenk und eine gemütliche Bereicherung für jedes Zuhause. Eine gute Möglichkeit, während der festlichen Zeit für Aufregung zu sorgen, ist die Einführung von limitierten Produkten. Nutze diese Gelegenheit, indem du exklusive saisonale Artikel anbietest, die es nur zur Weihnachtszeit gibt.
Saisonale Düfte: Die festliche Zeit weckt nostalgische Erinnerungen und deine Kunden/Kundinnen werden nach Düften suchen, die diese besonderen Momente in Erinnerung rufen. Eine limitierte Weihnachtsduftkollektion mit Namen wie „Christmas Spice“, „Gingerbread“, „Mulled Wine“ oder „Cosy Christmas“ von Candle Shack spricht die Emotionen der Saison an und macht deine Kerzen zu perfekten Weihnachtsgeschenken.
Festliche Farben und Designs: Verwende besondere Weihnachtsfarben wie tiefes Burgunderrot, Smaragdgrün oder schimmerndes Gold, um deine Kollektion mit der Saison in Einklang zu bringen. Kombiniere diese Farben mit festlichen Designs wie Schneeflocken, Stechpalmen oder elegante Wintermuster, um deinen Produkten einen besonderen Charme zu verleihen. Ob du ein zartes Rentiermotiv oder eine subtile Schneeflocke auf die Gläser oder Deckel gravierst – diese Details machen deine saisonale Kollektion zu etwas Besonderem, das deine Kunden/Kundinnen lange in Erinnerung behalten werden, nachdem die Kerze abgebrannt ist.
Countdown bis zum Launch: Steigere die Vorfreude, indem du diese Produkte ein paar Tage vor dem Launch auf deinen Social Media-Kanälen und in E-Mails ankündigst. Verwende Phrasen wie „Bald verfügbar“ oder „Mach dich bereit für unser festliches Exklusivangebot“.
Geschenksets und -bündel: Stelle wunderschön präsentierte Kerzengeschenksets und -bündel für die Feiertage zusammen. Erstelle thematische Sets wie „Winter Warmth“ oder „Festive Favourites“, die den Geist der Saison widerspiegeln. Geschenke und Bündel können zu einem höheren Preis angeboten werden, wodurch der durchschnittliche Bestellwert pro Kunde/Kundin steigt. Verpacke die Sets in festliches Geschenkpapier und füge eine persönliche Note mit einem „An/Von“-Geschenkanhänger hinzu und sehe zu, wie sie aus den Regalen fliegen.
Auffällige Verpackungen: Verwende weihnachtliche Boxen, Taschen oder Schleifen, die unter dem Baum toll aussehen. Hochwertige, geschenketaugliche Verpackungen unterstreichen das Thema und verleihen deinen Produkten den luxuriösen Touch, den sich die Kunden/Kundinnen wünschen.
Für diejenigen, die mit Produktions- und Nachfrageschwierigkeiten in dieser festlichen Saison konfrontiert sind, haben wir spezielle Einblicke für dich:
Du hast dein festliches Branding und deine Produkte bereit – jetzt ist es an der Zeit, die Botschaft zu verbreiten. Eine durchdachte Weihnachtsmarketingkampagne ist deine Chance, die Herzen deiner Zielgruppe zu gewinnen.
Erzähle deine Geschichte: Menschen kaufen von Menschen und Weihnachten ist die perfekte Gelegenheit, die Geschichte hinter deiner Marke zu teilen. Teile deine Inspiration, die liebsten festlichen Erinnerungen deines Teams oder was Weihnachten für dich bedeutet. Nutze Storytelling in deinen Social-Media-Posts, E-Mails und auf deiner Website, um eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden/Kundinnen herzustellen. Wenn diese Verbindung spürbar ist, werden sie deine Marke anderen vorziehen.
Countdown der 12 Tage bis Weihnachten: Bringe Schwung in dein Marketing mit einem festlichen Countdown. Die „12 Tage bis Weihnachten“ sind eine klassische Kampagnenidee, die Spannung aufbaut und zur Interaktion anregt. An jedem Tag könntest du ein neues Angebot, Produkt oder einen Wettbewerb enthüllen – denk an täglich hervorgehobene Produkte, kleine Rabatte, exklusive Vorschauen oder die Möglichkeit, eine deiner meistverkauften Kerzen zu gewinnen.
Festliches Video: Nichts fängt den Zauber von Weihnachten so gut ein wie ein Video. Egal, ob es sich um ein einfaches Stop-Motion-Video handelt, in dem deine Kerzen angezündet werden, oder um eine herzerwärmende Geschichte über deine Marke – Videoinhalte sind ansprechend und leicht teilbar. Außerdem ist es eine großartige Möglichkeit, deine Kerzen in all ihrem Glanz zu präsentieren. Teile deine Videos auf Social Media, in E-Mail-Kampagnen und auf deiner Website für maximale Reichweite und Wirkung.
Maximiere die Wirkung deines Weihnachtsmarketings, indem du eine einheitliche, kanalübergreifende Kampagne erstellst, die Spannung aufbaut, deine Markenwerte präsentiert und auf persönlicher Ebene mit deinem Publikum kommuniziert. So geht's:
Führe festliche Wettbewerbe auf Social Media und per E-Mail durch: Ermutige deine Follower, an Verlosungen teilzunehmen, indem sie ihre Lieblingskerzenmomente teilen oder Freunde markieren, denen sie gerne Kerzen schenken würden. Kündige diese Wettbewerbe über E-Mail und auf Social Media an, um den Traffic auf allen Plattformen zu steigern.
Verwende einen einzigartigen Hashtag: z.B. #CandleShackChristmas, um Beiträge nachzuverfolgen und eine Gemeinschaft rund um deine Marke aufzubauen.
Teile nutzergenerierte Inhalte: Veröffentliche die besten Einsendungen auf deinen Kanälen, um die Interaktion und soziale Beweise zu erhöhen.
Baue authentische Verbindungen mit festlichen Einblicken hinter den Kulissen auf:
Nehme dein Publikum mit hinter die Kulissen durch Stories und Videos, die das Team beim Packen von Bestellungen, der Personalisierung von Geschenken oder beim Feiern der Saison zeigen. Dies hilft, deine Marke menschlicher zu machen und schafft unvergessliche Inhalte, die bei den Kunden/Kundinnen Anklang finden.
Gestalte persönliche festliche E-Mail-Kampagnen:
Nutze deine E-Mail-Liste, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die die Kunden/Kundinnenbindung fördern.
Festliches Storytelling: Teile Produkt-Highlights, Geschenkideen und exklusive Angebote. Belohne treue Kunden/Kundinnen mit zeitlich begrenzten Vorteilen oder Vorschauen auf neue Kollektionen. Automatisierte Warenkorb-Erinnerungen: Wenn dein Geschäft im E-Commerce basiert, nutze sanfte Erinnerungen, um Kunden/Kundinnen auf Artikel hinzuweisen, die sie in ihren Warenkörben gelassen haben, und betone, dass die Verfügbarkeit in der festlichen Saison begrenzt ist und der richtige Zeitpunkt zum Kauf „jetzt“ ist.
Weihnachten dreht sich um das Geben, also warum nicht die Liebe teilen, indem du eine Wohltätigkeitsorganisation oder ein Anliegen unterstützt, das dir am Herzen liegt? Überlege, einen Teil deiner Weihnachtseinnahmen zu spenden, eine Spendenaktion zu organisieren oder sogar eine spezielle Wohltätigkeitskerze zu kreieren, deren Erlös einem guten Zweck zugutekommt. Es geht nicht um deinen Ruf oder den deiner Marke, sondern um die Seele der Saison.
Eines steht fest: Weihnachten ist die wunderbar
ste Zeit des Jahres, und mit ein wenig festlichem Glanz kann deine Kerzenmarke wirklich erstrahlen. Egal, ob du dein Branding anpasst, unwiderstehliche Produkte kreierst oder deine Geschichte durch durchdachtes Marketing erzählst – das Wichtigste ist, Freude, Wärme und einen Hauch von Magie in alles zu bringen, was du tust.
Brauchst du Hilfe, um deine Kerzen in dieser Weihnachtszeit zum Strahlen zu bringen? Candle Shack hat alles, was du für dein Geschäft benötigst, von hochwertigen Duftölen bis hin zu Expertenrat zu Compliance, Design und Marketing. Link zur Weihnachtskollektion: hier