Ein Logo ist nur ein Teil der Identität Ihrer Marke. Es dient zwar als erkennbares Symbol Ihres Unternehmens, aber Branding umfasst viel mehr – es geht darum, durch die Stimmung, Kultur, Sprache und emotionale Verbindung, die Sie mit Ihren Kunden aufbauen, ein Gesamterlebnis zu schaffen. Ihr Logo hilft den Menschen, Ihre Produkte und Marketingmaterialien zu identifizieren, aber es ist nur ein visuelles Element Ihrer Marke.
Bevor Sie sich in die Logoerstellung stürzen oder einen Designer konsultieren, ist es wichtig, mit einem Moodboard zu beginnen. Diese Bildersammlung sollte die gewünschte Stimmung und das gewünschte Gefühl Ihrer Marke einfangen. Stellen Sie sicher, dass diese visuellen Elemente mit Ihrer Branche und Zielgruppe in Einklang stehen, und scheuen Sie sich nicht, über den Tellerrand hinauszublicken.
Denken Sie über die Essenz Ihrer Marke nach: Wer Sie sind, was Sie anbieten, wie Sie Menschen unterstützen und was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Denken Sie über die Persönlichkeit Ihrer Marke nach – wenn sie eine Person wäre, welche Worte und Bilder würden sie am besten darstellen? Denken Sie außerdem über die Bedeutung verschiedener Farben und die Emotionen nach, die sie hervorrufen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen.
Was sagt es über Ihr Unternehmen aus?
Ihr Logo muss nicht alles über Ihre Marke aussagen, aber es sollte dennoch etwas Bedeutungsvolles vermitteln. Überlegen Sie, was Ihr Logo aussagen soll – ob es um Luxus, Nachhaltigkeit oder einen Hinweis auf Ihre Branche und Ihr Angebot geht. Logos haben oft mehr Wirkung, wenn die Botschaft dezent, aber klar ist. Konzentrieren Sie sich auf einen wichtigen Aspekt, den Ihr Logo ausdrücken soll, und stellen Sie sicher, dass es dies effektiv tut.
Vermeiden Sie Verwirrung. Wenn Sie beispielsweise Kerzen verkaufen, sollte Ihr Logo nicht auf die Gastronomiebranche hinweisen. Wenn Sie luxuriöse vegane Seife und Lotionen anbieten, betonen Sie den veganen Aspekt ebenfalls nicht so sehr, dass das Logo sein luxuriöses Gefühl verliert und einer Filialkette ähnelt. Das richtige Gleichgewicht zu finden ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Logo Ihre Marke sowohl genau als auch attraktiv repräsentiert.
Markenpositionierung
Passen Stil und Gefühl Ihres Logos zu der Art und Weise, wie Sie Ihre Marke positionieren möchten? Streben Sie ein High-End-Luxusimage an? Oder vielleicht etwas Bodenständiges und Zugängliches oder etwas Billiges, Billiges und Fröhliches? Überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke positionieren möchten und wie hoch Ihr Fachwissen und Ihre Angebote sind. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo dies genau zum Ausdruck bringt und nicht die falsche Botschaft vermittelt.
Stellen Sie sicher, dass das Logo vielseitig und auf allen Materialien wirksam ist.
Berücksichtigen Sie die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten des Logos. Es sollte attraktiv und erkennbar bleiben, wenn es für Visitenkarten verkleinert, auf Website-Bannern angezeigt, in sozialen Medien präsentiert und für Poster, Schaufenster oder Ladenschilder vergrößert wird. Denken Sie über die Anpassungsfähigkeit Ihres Logos nach und stellen Sie sicher, dass es für alle Verwendungszwecke attraktiv und klar bleibt.
Designprinzipien
Zeitloses Design folgt Kernprinzipien: Balance, Harmonie, Betonung, Kontrast, Muster, Gestalt, Form, Linie, Maßstab, Rhythmus, Raum, Wert, Farbe und Textur. Das Verständnis dieser Grundlagen bietet eine solide Grundlage für die Bewertung und Verbesserung von Designs.
Berücksichtigen Sie diese Prinzipien bei der Überprüfung von Logokonzepten. Stellen Sie sicher, dass das Design ausgewogen, harmonisch und richtig verteilt ist. Überprüfen Sie den Maßstab des Logos im Verhältnis zum Slogan. Anstatt eine Idee aufzugeben, die sich nicht gut anfühlt, wenden Sie diese Prinzipien an, um sie zu verfeinern.
Vektorgrafiken
Logos müssen skalierbar sein. Vektorgrafiken, die aus Punkten bestehen, behalten ihre Qualität in jeder Größe und sind leichter anzupassen. Pixelgrafiken, die aus Quadraten bestehen, sehen nur in ihrer Originalgröße und kleiner gut aus. Das Vergrößern von Pixellogos führt zu Qualitätsverlusten. Während Pixelgrafiken für bestimmte Effekte nützlich sind, bieten Vektorgrafiken mehr Abwechslung.
Testen Sie Ihr Logo in Schwarzweiß, insbesondere wenn es bunt ist. Dadurch wird sichergestellt, dass es auch beim Drucken in Schwarzweiß effektiv bleibt.
Stellen Sie eine bleibende Relevanz sicher
Die besten Logos sind langlebig und für eine Lebensdauer von 10 bis 15 Jahren konzipiert, nicht nur für 2. Es ist zwar verlockend, Trends zu folgen und die neuesten Schriftarten und Stile zu verwenden, aber diese können Ihr Logo schnell veraltet aussehen lassen. Heben Sie sich Designtrends für Ihre Werbematerialien auf, die vergänglicher sind. Ihr Logo muss jedoch langlebig sein.
Obwohl es im Laufe der Zeit verfeinert werden kann, sollten Sie es nicht alle paar Jahre von Grund auf neu gestalten müssen. Ein einheitliches Logo wird zu einem erkennbaren Symbol Ihres Unternehmens, selbst wenn sich Ihr Marketing, Ihre Website und Ihre Verpackung weiterentwickeln. Streben Sie nach zeitlosen Designs, die Ihre Marke repräsentieren, und nicht nach vorübergehenden Trends.
Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, also experimentieren Sie und versuchen Sie, die Reise zu genießen"